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财经视野
分享经济究竟改变了什么

 

        分享经济的诞牛,来源于社会资源的过剩。
        从工业革命时代开始,所谓的“发展”就遵循了一个公式,即生产效率提高、投资不断加大,从而带来产量的增加。
        举个例子,过去一家工厂一小时可以生产价值一百块钱的东西,后来技术进步让生产效率提高了,一小时就可以生产出价值两百块的东西。资本家又投资盖了第二家工厂,于是每小时一共可以生产出价值四百块的东西。这样一来,人们就有了更多的产品,社会就发展了。这样的“发展”基于一个基本假设,那就是,社会物资是短缺的。
        时至今日,人类社会已经在相对比较和平的环境中发展了许多年,工厂里生产出了越来越多的东西。直到某一天,世界上的一部分人发现,我们生产出的某些东西已经远远大于我们的需要,只不过这些东西因贫富不均而分配在不同人的手里。所以,我们也许不需要生产更多的东西,只需要把已经存在的东西重新分配,就可以让每个人的情况都变得更好(在经济学里,这个叫作帕里托改进),这样,社会也“发展”了。
        此时,物品的“拥有权”和“使用权”可以分离,拥有—件物品的人可以和使用这件物品的人不是同一个人。这样物资就可以得到更加合理的分配,从而成为一种商业模式:拥有多余物资的人们,可以把物资的使用权让渡给不拥有物资的人,作为回报,后者给予前者一定的报酬,而提供这个服务的平台,也可以从报酬中抽取一定比例的佣金。
        分享经济由此产生。
        虽然分享经济在近些年才火起来,但其并不是一个刚出现的概念。我们所熟悉的房屋租赁,其实就是一种典型的分享经济;房屋的拥有者将房屋出租给没有房子的人,从而获得租金。但是,在移动互联网普及以前,交易线索被掌握在线下的地产中介手中,以一种模拟的形式存在,它没有被数字化,不公开透明,无法被方便地检索,无法按照地理位置获取,无法随时随地方便地调取,无法形成网络效应。因此,它无法承载更加高频的使用方式(比如短租),也无法拓展到更加低价的领域(因为交易成本太高)。
        随着这几年来移动互联网技术的成熟和迅速普及,以上的限制终于被突破了。一个又一个线下现存的物资被放到移动互联网上,分享经济的创业者们,创造出了一个又一个细分领域的平台,供物资的所有者发布和分享,帮助有需要的人找到物资。不同的分享经济领域,被数字化的程度有高有低,有的将一条线索数字化(比如Airbnb数字化的是一条房屋租赁线索),有的则将一个体验数字化(比如Uber将“摇手招车”的动作数字化成两个比特点的算法匹配)。
        与此同时,分享经济在中国的各个领域全面开花。在不经意之间,我们生活的方方面面、衣食住行的各个领域,都出现了分享经济的身影,改变着我们传统的消费方式。在每个领域,都出现了不同的模式,高频的或是低频的,大众的或是小众的。
        那么,分享经济究竟改变了什么呢?
        首先,它改变了供给端。
        分享经济让产品的供给方从机构变成了个人,原先不可能成为供给方的个人,现在能够成为供给方。比如,原来人们出去旅行,只能住酒店集团提供的酒店,而Airbnb(一个房屋短租网站)上个人房主也可以提供相当于酒店的服务。原来人们只能坐出租车公司提供的车子,现在则可以坐个人开的私家车。
        拓展了供给端的范围之后,分享经济极大地提升了产品的。丰富度和个性化水平。人们旅行的时候可以住各种风格的房子,满足不同人数和旅行风格的需要,可以和各种不同背景的房主聊天,更加深入地了解当地的风土人情;人们出行的时候可以坐各种不同的车型,看到各种不同的车内装饰,遇见各种个性的司机。如果说,在工业化时代,人们习惯于使用大工业化生产的标准品,那么当物资极大地过剩之后,人们对个性化的诉求就变得更高,分享经济正可以满足这—点。
        其次,它让个人崛起。
        分享经济降低了个人“微创业”的门槛。原先,打工和创业之间有着严格的界限,拿工资和做一大摊子牛意,两者之间的心理门槛很高,实际转变很大。分享经济提供了大量的流量和便捷的基础设施,让人们可以更简单地实现“微创业”:业余时间,做个小房主,做个专车司机,都是简单方便的“微创业”。
用户对个性化的需求,让作为供给端的个人,能够有空间发展自己的个性。比如Airbnb的房主,可以在房间里展示自己的个性,并且获得反馈;比如Etsy(一个网络商店平台)上的手工艺者,可以把自己的个性作品售卖给匹配的人。
        伴随“微创业”的门槛降低和个性化被鼓励,人们的思维方式也发生了变化,从打工者思维向主人翁思维转化。人们的内在动力被激发,更积极主动地思考和行动,个人的重要性相对于机构得到了提升,个人的能力也得到了提升。这对于社会是很重要的事情。每个人能力的激发将成为社会经济发展的更大推动力。
最后,它让社会资源更有效地分配。
        分享经济让我们不用建更多的酒店也可以接待同样多的游客,不用购买更多的车辆也可以承载一样多的城市出行,不用买更多的衣服也可以每天换衣服穿……它让资源被更加合理地分配给需要的人,这对于我们所生存的自然环境是极大的保护。
        Uber曾经做过一项数据统计,每多—辆充分利用的Uber车辆,就可以从路上去掉八辆车子,这就意味着更少的拥堵、更少的雾霾、更少的能源消耗。
 
 (摘自中国友谊出版公司2017年1月出版的《重新定义分享》谈婧著)
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